腾讯音乐数据研究院:国风音乐内容生态报告(附下载)

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随着国潮流行、汉服出圈,传统文化越来越受当下年轻人的追捧。其中,国风音乐以兼容并包的姿态,融合多元曲风,在听众中广泛流行。近日,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的腾讯音乐数据研究院发布了《国风音乐内容生态报告》,报告分别从音乐性、综艺效果、商业价值、用户特点、文化特殊性五个层面分析了国风音乐流行的原因。

平台助力、乐迷青睐、原创新势力潜能无限,国风音乐由此进入高质量发展的新阶段。国风在音乐领域展现出的强烈的文化自信和文化自觉,正进一步推动中华优秀文化创新性表达。

国风音乐强势破圈,主流化姿态凸显

从戴荃的《悟空》唱响乐坛,到七叔的《踏山河》流行网络,国风音乐以不可阻挡之势在互联网上掀起一股文化浪潮。在互联网音乐和短视频媒介的助推下,古风圈小众文化逐渐发展为主流文化,国风音乐随即出圈崛起,无论是在创作还是消费方面都迎来崭新的机遇。

如今,国风音乐早已不再是小众文化的圈地自萌,开始以更专业的内容产出寻求更广泛的链接,扩大国风音乐的影响力。古风圈老大哥墨明棋妙成立的米漫传媒文化公司,成为最初的兴趣社团升级成专业厂牌案例之一,国风音乐内容生产逐渐从UGCPGC转变,同时联合资本和平台使得国风音乐爆款数量增长,内容产出更加精品化,国风音乐的市场影响力和专业化程度与日俱增。

值得关注的是,专业化的表现使国风音乐更具深度和质感,国风音乐作品饱受传统文化滋养,这一特性使得国风音乐以诗意的美学特性赢得听众认可。网络流行的《惊蛰》《夏至》《芒种》《霜降》等众多以传统节气为题材的国风电子音乐,也可以看出,无论在乐器选择还是作词谱曲上,国风音乐创作者们青睐传统文化意象、夹杂曲艺念白、遵循诗词格律,饱含温良情怀。这显示出新时代年轻国风音乐人对中华文明的传承和发展,为大众营造了独特的国风场景。同时原创国风音乐厂牌开始尝试将传统文化与现代流行音乐相融合,如以融合戏曲元素见长的音乐人一棵小葱,其建立的同名新锐国风音乐厂牌旗下成员皆为中国戏曲学院、中央戏剧 学院、中央音乐学院等专业院校的科班生,厂牌原创作品《狂浪生》《老古董》《易知难》等备受乐迷与行业的认可。

专业优秀的作品不断涌现,更多的主流歌手加入到国风音乐行列,国产动画《大鱼海棠》主题曲《大鱼》的演唱者周深,近几年的邀约不断,还有郁可唯、摩登兄弟刘宇宁等新生代唱将也备受关注。国风大势涌入市场,国风音乐人获得更广泛的流量,据腾讯音乐由你榜数据显示,2021年全年共有27位具有国风标签的音乐人上榜,产出的作品逐渐成熟,并取得不俗成绩。凭借《踏山河》出名的七叔(叶泽浩)接连发行新作品,共有7首新歌登榜,其中《燕无歇》一曲位列2020年度国风音乐榜第二。

流行背后,国风音乐缘何如此火爆?

国风流行的背后,不仅是中华优秀文化的光芒焕发,更是中华儿女对自身民族文化认同的寄托。近年来,以《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等为代表的一系列传统文化类的爆款节目频出,在主流媒体和在线音乐平台的助力下,大众看到了国风在悠久历史沉淀中蕴含的无限魅力。

同时,音乐领域的生产创作开始关注国风,探索传统文化的传承和表达,不断挖掘国风文化的价值存在。作为聚焦文化传承的重磅音乐公益项目,腾讯音乐发起的中国韵带领线上线下音乐爱好者们领略中国传统音乐魅力,打造出一场让传统文化焕发新生,让中国之韵声入人心的音乐破壁之旅。

一方面,互联网音乐平台为国风音乐创作者提供了展示音乐艺术和文学才华的平台,着力营造国风音乐的创作氛围。腾讯音乐旗下QQ音乐原创国风音乐计划国风集,通过发布专题企划的方式邀约国风音乐人加入,在制作、发行、推广歌曲给予创作支持,合力推出精品国风音乐。2022年元旦,同属腾讯音乐旗下的酷狗国风新元之夜音乐盛典,联合知名音乐人、集结新兴国风力量、携手音频怪物、萧忆情等国风圈层大咖,近40首国风歌曲的生动演绎为国风音乐增添独特的记忆,打造了国风乐迷们交流桥梁和互动的新平台。

另一方面,国风音乐自身兼容并包的特质也是其广为流行的原因。《报告》中指出,国风音乐本就融合了包括流行音乐的现代音乐元素和民乐、曲艺等传统文化元素,其富有包容性的音乐文化在与其他品类音乐碰撞时,表现出更强的可塑性。国风音乐融合创新,让华语流行音乐更具传统元素与民族特色,这不仅拓展了国风音乐的听众群,而且加速了国风音乐的破圈。在音乐产业实践中,国风音乐承载着文化认同感和文化传播的使命感,其社会、文化、商业价值被不断放大,破圈之后的国风音乐有望成为时代流行文化的关键词。

结语

把握音乐产业发展脉络,洞察音乐消费的趋势,腾讯音乐数据研究院致力于为音乐行业提供权威咨询。《国风音乐内容生态报告》以专业的视角、详实的案例、丰富的数据,准确分析当下国风音乐的发展状况。日前,腾讯音乐数据研究院发布的《重度乐迷:数字音乐的逃荒与拓荒者》,作为业内首份重度乐迷专项报告,展现出其对于音乐行业的深度思考与受众关照。得益于音乐产业的纵深实践和精准用户大数据的支持,腾讯音乐数据研究院持续深耕中国音乐产业观察,以科学的方法输出高质量的行业研究观察内容,日渐成为中国音乐产业发展实践中的智库担当。

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