2022巨量引擎娱乐营销白皮书（附下载）

随着互联网的发展，人们在线上对泛娱乐内容的关注为品牌带来了通过娱乐内容合作的方式进行营销的可能性。

过去，品牌通过明星代言、电视剧植入、品牌冠名等方式进行品牌内容的营销。伴随着中国广告市场及媒体技术的进步，娱乐营销的形式更加丰富，普通的广告互动形式已无法满足中国消费者的期待，希冀看到更加活泼、感性的内容。

品牌主也逐渐意识到让消费者在同一平台完成购物体验是帮助品牌提升转化效率的有效方式，将娱乐内容、营销及转化全链化，打破平台割裂也成为品牌诉求，品牌对于娱乐营销的期待也由此进入“一体化时代”。

娱乐内容的丰富、目标受众的匹配、品牌调性的契合、互动营销的转化是品牌在媒介平台的选择中所考虑的重要因素。巨量引擎汇聚了丰富的电影、剧集、综艺、明星等娱乐内容元素，同时具备娱乐内容的生产者、娱乐内容的兴趣用户，多元的内容形式及生态，丰富的互动产品，营销转化工具，帮助品牌及文娱企业在平台内完成从娱乐内容生产到营销及转化的“品效销一体化”全链路过程，成为品牌在进入一体化时代进程中进行娱乐营销的媒介选择。

回到本质来看，娱乐终究是一种使人回归自我的活动，是人们实现自我情绪慰藉的一种权利，只有尊重这种权利，敏锐的品牌营销者才能在变化浪潮中发现新的蓝海市场，因此，借用娱乐营销以更加柔性的方式构建起品牌与消费者沟通的通道，提升品牌的可信度、完成品牌能力的构建或许是在不断升级变化的营销生态中品牌值得信赖的方式。