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在全球范围内,美容行业很强大,而且只会越来越强大。全球美容业从 2020 年的 4830亿美元增长到 2021 年的 5110亿美元。到2025年全球美容业年均复合增长率为 4.75%,即到 2025 年将超过 7160亿美元,到2027 年将超过 7846亿美元。
通过数字渠道扩大化妆品营销,吸引更多愿意为更高质量支付更高价格的顾客。随着新兴国家购买力的增长和全球化,它们为国际公司的入驻提供了希望——如果它们带来的产品质量高于当地现有的产品。
按地域划分,亚太地区和北美占主导地位,占市场总和的60%以上。由于各个国家/地区的购物偏好不同,希望主宰全球的化妆品品牌必须遵循以客户为中心的模式,该模式与数字渠道和实体渠道相交叉。在美国,线下购物仍然占据主导地位——线下实体店占81%。与此同时,线下市场份额正在下降,而线上则在攀升。对于任何关注电子商务趋势的人来说,这种转变并不令人意外。美国甚至被认为是 2018 年全球最有价值的美容和个人护理市场。引领潮流,然后为其他国家制定效仿的标准。尽管分销方式在不断发展,但传统的零售连锁店在美国仍然扮演着最重要的角色。
除了沃尔玛和塔吉特等多品牌集团外,最大的垂直行业参与者(基于销售额)是 Ulta 和丝芙兰。在全球范围内也是如此。一个多世纪以来,化妆品和美容产品的生产一直由少数跨国公司控制。欧莱雅、联合利华、宝洁和雅诗兰黛在 2019 年占全球美容收入的 81.7%。
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