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在炎热的酷暑中我们即将送走2023年的“618”，本届“618”时逢京东20周年庆、父亲节、端午节，被公认为是各平台最卖力的一年——综合电商平台纷纷祭出百亿补贴，推出多种费用减免和流量扶持政策，助力商家提高业绩，但消费者的热情似乎不比当年，冷静中透出些许麻木，行业整体趋于平淡。
直播电商平台在“全民直播”浪潮的助推下，成为今年大促为数不多的亮点，各平台纷纷重视直播带货新模式，抖音、快手在直播的基础上向“泛货架”方向发力。直播电商虽高速发展，但整体规模和服务水平仍无法与综合电商匹敌。从今年“618”消费趋势来看，消费者更加理性，便宜和折扣不足以使消费者扩大购买需求，品质、消费体验、物流时效因素对消费决策的影响加大。而直播电商起步较晚，平台商品品质、消费体验的提升尚需多方发力，是一个长期持续的过程。
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