Comscore:2024年电子商务报告

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根据Comscore“2024年电子商务报告”,美国在线零售支出在2023年再次强劲增长,支出同比增长18.8%,达到1.29万亿美元。

杂货/婴儿/宠物品类以2660亿美元的支出轻松领跑了电子商务支出,超过了第二大收入类别服装和配饰(2040亿美元)。这是仅有的2种支出超过2000亿美元的类别,合计约占数字电子商务总支出的36%(分别约为20%和16%)。

研究表明,网上购物在千禧一代和家中有孩子的成年人中特别受欢迎。

在去年的数字电子商务支出中,排名前五的是计算机和外围设备(1330亿美元)、消费电子产品(990亿美元)和家具与家电(930亿美元)。

在前五大消费类别中有两个增长最快:家具和电器(+22%);杂货/婴儿/宠物(+22%)。

到目前为止,去年支出增幅最大的类别是活动门票,同比增长55%。

这一类别在很大程度上也是由手机驱动的。2023年第四季度,89%的活动门票支出发生在移动设备上,几乎是2019年第四季度(45%)的两倍。相比之下,2023年第四季度36%的电子商务支出发生在移动设备上。

虽然杂货/婴儿/宠物类别不是最依赖移动设备的,但由于其庞大的总支出,它是移动设备上最赚钱的类别。在线杂货类别在2023年第四季度的移动电子商务支出为286亿美元,在整体移动电子商务支出位居榜首;其次是服装和配饰(242亿美元)。与此同时,由于支出激增和对移动端的依赖,活动票券在2023年第四季度的移动电子商务支出中排名第三,远远高于2021年第一季度的第17位。


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