印尼接下来的重要消费市场你了解吗?

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Z世代,也被称为后千禧一代或Zoomers,是指上世纪90年代末至2010年代初出生的人。在印度尼西亚,这一代人占总人口的很大一部分,最年轻的人仍在上学年龄,最年长的人已步入成年。随着他们进入印尼劳动力市场,并成为一个重要的消费市场,Z世代独特的观点和价值观正开始塑造这个国家的未来。


截至2023年8月,印尼按年龄组划分的总劳动力。数据来源:Statista.com

Z世代的态度

社会和经济不平等、心理健康和社会公正是印尼Z世代面临的主要问题。随着他们进入劳动力市场,他们开始成为印尼劳动力市场的重要组成部分。许多Z世代的人,尤其是那些同时赡养父母和孩子的人——通常被称为三明治一代——发现单一的收入来源往往是不够的。2023年的一项调查发现,大多数印尼Z世代都有兼职工作来赚取额外收入,这反映了他们在生活成本上升的情况下对经济稳定的需求。此外,由于Z世代倾向于优先考虑工作与生活的平衡和心理健康,他们看重那些意识到并对这些问题做出反应的公司。


截至2024年2月,印尼Z世代优先考虑工作与生活平衡的主要原因。数据来源:Statista.com

数字原住民

印尼的Z世代是在数字技术深深融入他们生活的环境中长大的。与该国其他几代人相比,他们花在网上的时间更多,平均每天花在社交媒体上的时间长达6个小时。这种高水平的在线参与度不仅适用于休闲活动,还包括购物、工作和娱乐。社交媒体极大地影响着他们的生活方式,从购买决定、旅行灵感到政治观点。


截至2023年7月,影响印尼Z世代购买决策的领先广告平台。数据来源:Statista.com

Z世代消费者

凭借其庞大的规模和购买力,Z世代已成为印尼一个突出的消费市场。Shopee在这一代人中脱颖而出,成为一个受欢迎的电子商务平台,服装是最常见的购买产品类别。该国大多数Z世代每月在网上购物上的花费高达50万印尼盾,这表明Z世代消费市场有进一步推动印尼数字经济增长的潜力。

截至2023年7月,印尼Z世代在线购物的主要产品类别(按性别划分)。

数据来源:Statista

 

更多阅读:

  • 欧盟委员会:2018年消费市场记分榜
  • 消费市场逐步回暖,高线城市更快恢复活力,腰部和低线城市消费分级加剧
  • CBME:2015年中国孕婴童消费市场调查报告
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  • 商务部:2014年消费市场发展报告
  • 商务部:2018年5月份我国消费市场运行情况
  • 探访印度终端消费市场 中国品牌比比皆是
  • Z世代来了:改变东南亚消费市场的新生力量
  • WTCF:2014-2015年中国公民出境旅游消费市场调查
  • 商务部:2019年4月份中国消费市场运行情况
  • Nielsen:中国消费市场新未来
  • 中国商务部研究院:2015年消费市场发展报告
  • 数说故事:2015婴儿辅食消费市场研究报告
  • CAMIA:印尼移动设备使用行为习惯调查

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