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信任链接，从“心”出发
老铁新消费以真实为枢纽，让真实的内容与真实的感受，成就高效转化的核心竞争力。
流量漫灌时代已成过往，品牌营销寻求多元发展
信息爆炸时代，用户触媒习惯被改变，加之“Z世代”消费主力军的崛起， “获取信息”和“选购商品”的触点碎片化现象呈现不可逆趋势。年轻人的多元需求提供了新消费品牌巨大成长性。无糖饮料元气森林、国产麦片“扛把子”王饱饱、国货美妆完美日记等新品牌抓住时机迅速崛起，而传统品牌如李宁、百雀羚等，则通过“国潮”、“文化”等元素俘获了年轻人的消费心智。
变化万千的新消费时代下，品牌营销单纯靠砸广告、疯狂买流量曝光的传统套路，注定收效甚微了。快手希望帮助品牌客户与新消费人群之间建立起强烈的情感共鸣，回归“用户为本”，不再基于曝光买流量，而是基于用户造流量。
用户为本抓住人心红利，短视频、直播、算法等新经济变量产生共振
年轻人消费意识逐步进化，圈层化认同变成驱动消费的重要因素，建立用户“心引力”是快手助力品牌增长的新商业逻辑。
过去一年来，快手应用DAU已经超过3亿，作为一个国民级平台，快手具备强大内容吸引力和用户黏性。我们也希望通过平台引力、用户引力、产品引力、内容引力为品牌营销赋能，塑造品牌客户对新一代消费人群的“心引力”。
1、平台引力
拥抱更有温度的商业生态
快手平台一直坚持着普惠、融合、多元的价值理念，有大量真实、平凡的人，在这里每天分享生活，记录点滴，建立起暖心的社区生态体系。真实的人和真实的表达，使达人与粉丝之间更像是朋友关系和伙伴关系，并依此形成了以信任为基因的社交氛围，也造就了快手独特的老铁文化，并由此带动老铁经济。
因温度而更有忠诚度，因忠诚度而产生持续的信任度，以信任+真实构建的社区生态体系为快手商业营销形成了稳定的闭环。
2、用户引力
信任关系激发老铁超级购买力
根据CBNData x 快手平台用户调研数据显示，老铁们热衷于“边看边消费”，84%的用户愿意接受达人推荐的产品，97%的用户看过提及产品的短视频后产生过购买兴趣。老铁的高消费力，在分品类消费客单价可以体现：二手车领域，快手用户消费客单价为14.8万；培训方面，快手用户消费客单价高达2.58万。
也有许多品牌与快手达成有益合作，比如，格力董明珠女士在快手专场直播中大卖3个亿，2万多台空调售罄。后来，网易的丁磊也在快手直播带货，更有快手达人单场GMV达到1.36亿。种种数据的背后，是快手平台诞生的老铁经济所呈现出的商业爆发力。
3、产品引力
强大产品矩阵，全链路营销支持
快手拥有强大产品矩阵，为品牌营销提供全链路解决方案。开屏、信息流等流量型产品高效触达，获取消费者视线；短视频、直播、挑战赛等内容型产品渗透用户圈层，为品牌沉淀社交资产；小店通、金牛电商等电商营销产品，助力商家的效果经营沉淀。
我们还建立了完善的服务平台，从达人合作、创意商业、数据管理等方面为品牌营销助力。其中，磁力聚星平台通过连接客户和创作者，在满足客户全方位营销需求的同时，助力创作者内容变现。目前，磁力聚星已入驻超过10万个达人，覆盖200多个行业，超过40个垂类。
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