BCG报告:印度媒体和娱乐行业新十年

印度的媒体和娱乐业已恢复到新冠大流行之前的水平,预计到2030年将以10-12%的复合年增长率增长到55-700亿美元,这主要得益于OTT、游戏、动画和VFX的强劲增长。该行业继续展示多模式增长,数字视频引领消费热潮。正如过去一直指出的那样,印度媒体和娱乐行业是有潜力的,但是,这一潜力的实现取决于各方的努力和需求。

电视是家庭收视平台,它拥有广泛的用户群体,并能满足每个人的需求。因此,电视作为一种媒介将保持强劲。印度的电视普及率一直保持平稳,ARPUs也很稳定,预计这两种趋势将继续保持。订阅的动力来自区域渠道和相对于OTT的成本优势。电视广告量已反弹至新冠之前的水平,预计未来将继续增长,这得益于区域频道广告的增加和新广告客户的增长。

在艰难的2020年之后,电影业显示出令人鼓舞的复苏迹象,尤其是区域性的持续增长、直接数字发行以及“内容电影”等的兴起。印度的后期制作、视觉特效和动画行业蓬勃发展。

印度媒体和娱乐行业正处于关键时刻。因此,企业必须利用当前的市场形势,为面临各种挑战做好准备。除了投资内容和技术以改善用户体验外,印度媒体和娱乐公司还应利用合适的分销模式来扩大覆盖面,专注于提供整合的广告解决方案,并提供创新的营销形式来提升广告主的价值主张。

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