群邑：2021年年中美国广告预测

当接近2021年的中点时，美国的广告增长远远超过了之前的预期，这导致群邑修改了对今年及以后的预测。不包括政治支出，预计2021年美国媒体广告收入将增长22%，比之前的预测有明显改善。

预计2021年的广告支出将比2019年高出近15%。尽管2020年美国广告支出下降了5.6%，但这相当于7.4%的复合年增长率（CAGR）。

总的来说，估计媒体公司的广告总收入在2021年将达到2790亿美元，到2026年将增至3880亿美元。

预计美国数字广告（不包括政治广告）将在去年10%的增长率的基础上在2021年再增长33%。以这样的增长速度，数字广告将占美国所有广告支出的57%。预计到2026年，数字广告将继续推动并超过整个市场的增长，占美国广告行业的69%。

随着时间流逝，数字媒体和非数字媒体之间的区别将变得越来越模糊。群邑仍然将许多数字广告归类为传统媒体，例如数字户外广告属于户外广告，流媒体音频属于广播。如果我们将数字媒体从传统的项目中剔除并将其归类为互联网，那么互联网广告将占广告总量的65%，2026年将占到78%。

多年来，主要依赖传统媒体（尤其是电视）的营销人员已将预算转向数字媒体。这类营销人员的典型分配可能是数字媒体占40%-50%的预算，电视占35%-45%，其余的则分布在其他媒体上。小型企业的营销人员和那些高度依赖数字的企业可能会将70%或更多的预算分配给数字媒体。相比之下，其他人将继续从跨平台的多样化支出中获益。

PDF版本将分享到知识星球，扫描下面二维码即可！