Influencer Marketing Hub：2021年意见领袖营销基准报告

Influencer Marketing Hub携手Upfluence发布了“2021年意见领袖营销基准报告”，3/4的受访者打算为今年意见领袖营销制定一个专门的预算，其中8/10去年增加了意见领袖内容的数量。

去年，Linqia的一项调查发现超过3/4的营销人员（77%）对与初级意见领袖合作感兴趣。调查显示，初级意见领袖（少于1.5万追随者）的参与率高于追随者较多的。

在Instagram（3.86%）、YouTube（1.63%）和TikTok（17.96%）上，初级意见领袖用户的参与率最高。但是，意见领袖的追随者越多，参与率越低。

当涉及到意见领袖的选择时，数据并不是那么清晰。尽管在Instagram（57.8%）和YouTube（51.4%）上初级意见领袖所占份额最大，但在TikTok上最受营销人员欢迎的是中级意见领袖（32.6%），中级意见领袖是指有10万至50万追随者的账户。

报告的另一个惊人发现是，与意见领袖一起工作的受访者中有一半（50.7%）在经营电子商务。这可能反映了去年发生的向电子商务的转移。这一趋势被认为将持续到将来。

报告其他亮点

2021年，意见领袖营销行业将增长至约138亿美元。

2019年建立了240多个新的意见领袖营销机构和平台。

大多数人（59%）有单独的内容营销预算，75%的受访者计划在2021年划分出专门用于意见领袖营销的预算。

90%的受访者认为意见领袖营销是一种有效的营销形式。

67%的受访者通过意见领袖活动衡量投资回报率。

83%的公司从营销预算中支取意见领袖营销预算。

67%的受访者使用Instagram进行意见领袖营销，但TikTok意见领袖营销大幅增长。

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