Rival IQ:2022年第一季度社交媒体行业报告

Rival IQ 最新的社交行业追踪了Facebook、Instagram 和 Twitter 的参与度。

超过9/10的社交媒体营销人员使用Facebook,它仍然是最常用的营销社交平台。报告分析了来自全球14个行业的2,100家公司的210万条帖子和6.14亿次互动,每家公司在Facebook上的关注者都在25,000到1,000,000之间。

结果显示,所有行业在Facebook上每个帖子的平均参与度为0.064%。体育(0.27%)、意见领袖(0.23%)和高等教育(0.15%)等品牌在Facebook上的参与度最高,而健康与美容(0.02%)和科技与软件(0.02%)的参与度最低。

尽管媒体品牌每个帖子的参与度相对较低(0.05%),但这些公司发贴的频率远高于其他行业。媒体公司平均每周在Facebook上发布87.2条帖子,远高于所有行业的中位数(5 .87个帖子/每周)。唯一接近的行业是体育(21.4)。

Instagram 参与度在2021年下降了约30%。尽管如此,该平台每个帖子的参与度中值方面仍然领先。

先前的研究表明,Instagram 是最受网红营销欢迎的平台。考虑到意见领袖在 Instagram 上参与度(1.18%)远高于 Facebook(0.227%)和 Twitter(0.037%),这并不奇怪。

体育是 Instagram 上最常见的帖子,每周发布13.6次。媒体(每周8.1条帖子)、健康与美容(6.3)和时尚(6.5)品牌也是 Instagram 上常见的行业。

媒体公司还是Twitter上每周推文数量最高的行业,平均每周75.9条推文。从整体来看,各行业Twitter每周推文的中位数为5 .04条。

Twitter中位参与度为0.037%,不到 Facebook 的一半,这可能是不到1/4的营销人员计划增加对 Twitter 的投资的原因。

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