BCODEMEDIA:2021年非洲裔美国人数字广告态度调查报告

尽管非洲裔美国人的购买力在过去几年中有所增长,但大约3/10认为他们被广告业忽视了。尽管针对非洲裔美国人的广告支出一直不成比例地低,但有一些因素可以非常有效地吸引这些观众的注意力。

对于非洲裔美国人来说,在广告中有代表自己的人是吸引他们注意力的最重要因素之一。在550多名接受调查的非洲裔美国成年人中有72%提到了这一点。类似地,来自其民族或种族群体的名人代言(61%)和来自其民族或种族群体的意见领袖(53%)的广告也有助于吸引他们的注意力。

为了让非洲裔美国人在广告中感觉到更多的种族代表性,受访者列举了几种选择,其中许多与吸引他们注意力的因素相对应。这些元素中包括支持对其文化重要问题的广告(56%);以来自其民族或种族群体的真实人物的故事为特色(53%);以及与他们的文化明确相关的广告设置或背景(51%),例如节日庆典、房间装饰或派对类型。另一些人还认为,包括音乐或其他与其种族相关的艺术(50%)会让他们在广告中感觉到更多的种族代表性。

其他亮点

  • 超过一半的受访者(53%)表示,他们更有可能参与具有相关性的广告。
  • 43%的受访者表示文化相关的广告在文化相关的网站上最有效。

虽然54%的非洲裔美国人认为他们的身份应该在任何时候都受到保护,但同样多的人(54%)认为针对他们的广告是有价值的。

    • 在提供的选项中,最大比例的受访者更喜欢音频广告(26%),其次是视频广告(17%)和插播广告(16%)

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