群邑报告：未来十年塑造广告业的科技和行为

广告行业的人工智能应用主要发生在幕后，公众已经意识到它的失败：在互联网上跟随某人的“令人毛骨悚然”的重定向广告，将定向广告系统武器化以播种灾难性后果的分裂和错误信息等。不幸的是，这些例子比我们想象的更常见，而且消费者可能在很大程度上没有归因于人工智能的使用。但是，鲜为人知的成功也是如此：广告程序化购买传递的数万亿品牌信息，通过语音、图像和文本搜索将消费者意图与产品提供相匹配的能力，甚至是创造使用Generative Adversarial Network (GAN，生成式对抗网络）和 Generative Pre-trained Transformer (GPT) 的广告文案或创意等。人工智能的使用远远超出了这些示例，并且已经在整个广告行业中普遍存在。

虽然有时会觉得人工智能已经颠覆了广告行业，但现实是我们才刚刚开始看到这种转型技术的影响。群邑的报告展望了10年后的未来，以想象我们现在所经历的变化将影响哪些方面以及广告主可以做哪些准备。虽然这种做法本质上是推测性的，但本报告植根于群邑分析师、战略家和技术专家的见解，他们在塑造广告对人们更有效的下一个媒体时代时必然会结合长期观点。

报告将支持 AI 的广告定义为广告过程中使用的任何人工智能，从洞察力生成到激活和优化，包括位于 AI 保护伞下的技术和算法，例如机器学习、神经网络、计算机视觉、自然语言处理（NLP）和智能过程自动化。

PDF版本将分享到知识星球，扫描下面二维码即可！