麦肯锡：2022年时尚报告

麦肯锡发布了“2022年时尚报告”。2020 年和 2021 年，世界大部分地区都受到与 Covid-19 相关的限制，全球时尚业面临着异常严峻的挑战。但经过近两年的颠覆，该行业开始重新站稳脚跟。

尽管不利因素持续存在，但到 2021 年年中，有迹象表明情况正在好转，尤其是在疫苗接种率较高的市场。例如，美国被压抑的需求的释放引发了所谓的“报复性消费”高峰。

但是，这场流行病加剧了绩效方面的不平等，这已经成为近年来一个持续存在的主题。一小部分领先品牌与大流行前的表现相当，甚至有所超越。少数表现优异的品牌要么满足了当下的需求——舒适、户外活动和在线购物；要么吸引了能够更好地抵御危机影响的富裕人群。无法与这些市场特征保持一致的公司往往会陷入困境。事实上，在过去一年的大部分时间里，时尚高管一直是一个充满挑战的职位。

数据显示，在价值创造方面，底层 80% 的公司的损失超过了前 20% 的利润。

今年时尚业超级赢家以运动服装品牌、奢侈品牌和中国本土公司为主，均跑赢大盘。从地理角度来看，中国经济活动恢复到 2019 年水平的速度远快于世界其他地区。面临旅行限制的消费者转向国内替代品，对本地购物的需求推动了中国市场，特别是在奢侈品领域。

总体而言，展望 2022 年，麦肯锡预测全球时尚销售额在 2021 年达到 2019 年水平的 96% 至 101%，在2022 年将达到 103% 至 108%。尽管预计明年整体销售额将全面复苏，但业绩将因地区而异，增长可能由美国和中国推动，而欧洲则滞后。此外，国际旅游持续低迷，消费形态将继续演变，引发对国内消费的日益关注。作为回应，许多公司将重新调整他们的零售足迹。

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