果集:2021年香水品牌社媒营销分析报告(附下载)

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曾经拥有一瓶香奈儿5号被认为是女孩长大的证明,而略显高昂的价格成了香水的一个门槛。如今“嗅觉经济”兴起,成为新消费领域的新风口,香水似乎正在渐渐取代“口红效应”,成为Z时代的新经济现象。

行业规模扩张,消费人群更迭,伴随而来的是国产香水品牌的兴起。2017年气味图书馆一款凉白开系列产品刷屏社媒,为国产香水品牌发展提供了新思路,越来越多新品牌涌现。2021年,国产香水品牌和国际品牌在社媒上正呈现怎样的营销态势?

本次研究将从香水行业社媒营销发展概况,重点分析社媒平台布局特点,并挑选气味图书馆、冰希黎、祖玛珑三个品牌,从品牌社媒声量、KOL矩阵、投放内容、内容效果等方面,洞察香水品牌的社媒营销推广特点。

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