Conviva:TikTok基准和品牌策略指南

Conviva发布了“TikTok基准和品牌策略指南”,研究了2021年3月-2022年3月期间 TikTok 上的1500多个品牌账号,以确定来自各个行业的表现最佳的账号。分析的行业包括:品牌、技术、美容和时尚、电视和娱乐、西甲、新闻和媒体、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超联赛、法甲、意甲、体育和流媒体。测量的1500多个账号的粉丝总数为14.3亿个,结果清楚地表明,承诺发布一致、优质内容的品牌更可能获得粉丝。

  • 账号发布更多内容。平均而言,过去一年账号发布了189次,比去年的平均值增长了13%。
  • 持续发帖产生重大影响。过去一年,按粉丝增长排名的前20个账号的发帖数量平均约为所有账号的7.1倍。
  • 新账号参与度更高。10万以下粉丝的账号的平均参与率高达28%,是天文数字。这表明 TikTok 有能力为新账号扩大影响力。
  • 体育账号粉丝增长更快。所有账号的粉丝平均增长为52.7万个,体育联盟的平均年增长最多(97万),其次是体育媒体(82.5万),流媒体(78.5万)。
  • 一年内达到1000万粉丝。Tottenham Hotspur、冠军联赛、曼联和 Netflix 的粉丝数量在2021年的增加了超过1000万。
  • 参与度领先。对于至少拥有5万名粉丝的账号,Rolling Stone 在平均参与度方面名列前茅。对于拥有至少100万粉丝的账号,Family Feud 位居榜首。
  • 足球联赛的粉丝领先,在所分析的9个体育联赛中,英超球队的平均粉丝人数最高(320万),其次是法甲(210万),然后是西甲(170万)。
  • 美国队名列前茅,关注最多的美国运动队是金州勇士队(370万)、堪萨斯城酋长队(200万)和达拉斯牛仔队(170万)。这3支球队是唯一进入前25名的美国球队。
  • 连续两次成为顶级品牌,吉尼斯世界纪录以1910万粉丝保持其品牌榜首的位置。游戏今年表现出色,Roblox 和 Fortnite 分别以790万和770万粉丝分居第二和第三位。
  • WWE 超越NBA 成为最受关注的体育联盟。

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  • Conviva:2021 TikTok基准和品牌战略指南
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  • Fathom:粉丝多,不代表品牌与用户关系好
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