果集数据:国货彩妆品牌2021年Q1社媒营销投放分析报告

平台推广特点: 微博成为主要推广渠道,小红书、抖音日常铺量种草

2021年1月-2021年3月,主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从彩妆类目商品社媒平台投放内容数量分布来看,微博、 小红书、抖音成为彩妆类目商品主要投放渠道。其中,年货节、三八节、春节不打烊促销预热期/促销前期,微博成为主要推广渠道;小红书、 抖音平台成为彩妆类目日常推广种草平台,投放内容数量走势较为平稳。

品类推广特点:

眼/唇/底妆/香水类目侧重微博、小红书,美甲类目抖音占比50%

2021年1月-2021年3月,观察彩妆细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化:1)眼妆、唇妆、底妆类目:微博、小红书平台内容数量占比排名前二,抖音内容数量占比均有所提升,占比10%左右;唇妆小红书内容数量占比增加显著,眼妆、底妆微博提及内容数量占比50%左右;2)化妆工具:微博、抖音内容数量占比排名靠前,微博占比85%左右,抖音占比不足10%;3)彩妆套装类目:微博内容数量占比最高,其次是抖音;4)美甲类目:抖音内容数量占比最高,其次是微博、小红书;5)香水类目:微博、小红书内容数量占比最高。

以下为报告全文:

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