Conviva：2021年第一季度流媒体报告

2021年初，人们对恢复常态持乐观态度，但流媒体可能会出现新的常态。人们在移动设备上观看的节目越来越少，大屏幕占据主导地位。社交、流媒体和广告的强大融合已不容忽视。观众可以在方便的时候观看节目，而不是按照常规的节目单进行。虽然许多趋势在2021年第一季度继续着，但新兴行业出现了新的发展方向。

• 流媒体继续增长：全球观看时间同比增长36%，南美、欧洲和非洲以三位数的增长率领跑，而北美和亚洲更成熟的流媒体地区则以较大的分母实现了适度增长。
• 大屏幕继续存在：大屏幕上占全球流媒体观看时间的73%。去年第一季度，智能电视收视率增长115%，此后人们在大屏幕上观看了更多的流媒体节目。相比之下，手机、平板电脑和台式机的增长与全球平均水平持平。
• Roku缺乏国际普及：虽然Roku占全球大屏幕观看时间的30%，但这种优势主要是由北美推动的。2021年第一季度，它的收视份额达到37%。在第二大市场欧洲，Roku只占大屏幕观看时间的8%，非洲、亚洲、大洋洲和南美洲的市场份额不到4%。
• 流媒体发布商的社交投资回报：流媒体发布商发布的社交媒体帖子总数比去年第一季度增长了99%，更多的内容带来了更多的关注。Netflix、Disney+、Hulu和Crunchyroll等流媒体发布商的总体社交媒体受众增长了60%，TikTok是增长的主要动力。
• 超级广告增长：超级碗再次成为一个大型电视活动，在超级碗结束后的六周内，广告主的参与度是此前的三倍。

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