2021年社交媒体营销报告:Facebook vs. Instagram

过去一年的数据(所有社交媒体渠道中排名前10万的品牌客户的数据)显示,Instagram广告支出的增长可能与过去两年平台参与度和达成指标的积极趋势有关。

Instagram的参与度继续高于Facebook

Facebook近30%的互动属于“其他”类,而Instagram的参与则更多地集中在一些特定行业。尽管Instagram在整体受众参与度方面占据主导地位,但基于用户所处平台的内容用户价值之间仍然存在明显的区别。

Instagram顶级品牌受众规模超过了Facebook

2020年第四季度,Instagram的受众规模比Facebook的受众规模高39%。尽管Instagram在参与度和受众规模方面领先,但各品牌仍在Facebook上发布更多信息。

付费消费转向Instagram

尽管Instagram在参与度和覆盖率方面占据主导地位,但Facebook新闻Feed历来占据了相对广告支出的大部分。截至2020年第4季度,它仍占据着主导地位。但是,在过去的两个季度里,Facebook在广告支出中所占的份额略有下降,更多的预算被分配给Instagram的广告产品。Facebook的新闻订阅仍然占据了广告支出的最大份额,达到了58%。但是,这一数字在过去两年有所下降。2019年第三季度,这一广告支出为62.3%。Instagram Feed和Instagram Story广告投放开始占据更大份额,合计占广告支出的27.1%。

Instagram Story快速增长

尽管Facebook在相对广告支出方面仍然占据主导地位,但这些数据并没有将Instagram故事的快速增长联系起来。总的来说,2020年Instagram Story的支出比上一年增长了40%,比2018年增长了91%。

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