尼尔森:2021年第一季度观众报告

尼尔森发布了“2021年第一季度观众报告”,年轻人发现一些数字广告平台至少也有点值得信赖。

从消费者对目前使用的广告平台的信任程度来看,年龄最小的成年人(18-34岁)对传统媒体平台的信任程度最高。大约54%的AM/FM广播听众和51%的电视的观众认为在这些平台上听到或看到的广告非常值得信赖。

这一年龄段的人似乎也发现一些数字媒体平台上的广告值得信赖。在流媒体音乐服务和/或播客听众中有一半(50%)认为在这些平台上听到的广告是值得信赖的。此外,只有一小部分年轻人觉得他们在流媒体音乐服务(13%)和播客(14%)上听到的广告非常不可信。使用应用程序/网站(不包括社交网站)的年轻人发现这些广告值得信赖(45%),只有21%认为不值得信赖。

社交媒体是一个广告信任度相当低的平台。在使用社交媒体的18-34岁年轻人中有32%认为他们在这些平台上看到的广告不可信, 39%的受访者认为这些广告可信。

50岁及以上的受访者对社交媒体广告的不信任程度最高。约44%的年长者认为社交媒体的收费广告是非常不可信的。

尼尔森的数据显示,2020年第二季度新冠主题的电视广告占所有电视广告的18%。在接下来的几个季度,这一比例有所下降,第三季度降至12%,第四季度降至11%。

2021年,在具备流媒体功能的家庭,每天有26%的内容来自AVOD。2020年这一比例为24%。

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