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以泡泡玛特的成长史为例,探索盲盒行业的品牌成功因素:1、IP能力:爆款IP、艺术家与持续扩张的系列;2、渠道能力:零售店、机器人商店与线上渠道实现消费者触达;3、品牌能力:文化推广、会员培育与消费者心智。在潮流玩具的蓝海市场中,泡泡玛特率先实现了品牌渠道优势,拥有Molly、Dimmo等自有IP持续贡献收入。
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