Integral Ad Science(IAS)发布的最新研究显示,美国 Twitter 用户更喜欢与上下文相关的信息流广告,这可以提高广告的回忆度。IAS调查了1000多名美国消费者,探讨他们如何在Twitter动态的信息流环境中收看广告和内容。
Twitter以让消费者了解最新的流行话题而闻名,它直接不断发展的新闻源中提供信息流广告,这项新研究揭示了以下趋势:
- 消费者选择手机首先是为了满足他们的社交媒体需求:IAS发现,73%的受访者在访问社交媒体时更喜欢使用手机。虽然80%的消费者至少花2个小时访问内容,但近1/3的人每天花5个或更长时间访问社交媒体,这为Twitter等环境中的广告创意提供了机会。
- Twitter信息流广告吸引了消费者的注意力:去年57%的消费者参与Twitter广告,而在所有社交平台上这一数字为92%。46%的受访者表示,与开放式网络相比,他们更倾向于参与Twitter上发布的信息流广告。
- 上下文相关的广告在Twitter上更有人气和回忆度:Twitter用户对个性化和与相邻内容相关的广告感兴趣。54%的消费者愿意与社交网站上出现在个人内容旁边的品牌打交道。77%的受访者愿意与Twitter分享数据以增强广告体验。随着定向机会的增加,59%的受访者表示,如果某个广告与周围内容相关他们更可能记住该广告。
来自IAS的最新研究表明,在Twitter不断发展的新闻提要中,广告可以增强消费者的体验和参与度。
PDF版本将分享到知识星球,扫描下面二维码即可!
更多阅读:
- IAS:2021年完善广告程序化购买报告
- 语境的力量报告:语境和情感如何影响消费者的认知?
- 消费者对冠状病毒:广告相邻性的考虑报告
- IAS:2020年下半年媒体质量报告
- BIA/Kelsey:中小企业最热衷于在Facebook上做广告
- IAS:2019下半年媒体质量报告
- IAS:2021年广告上下文的生物识别研究报告
- YouGov:只有25%的消费者信任社交媒体广告
- 消费者品牌报告:寻找真相
- IAS:2020年上半年媒体质量报告
- eMarketer:2019年Instagram美国用户将增长6.7%
- YouGov:年轻富裕游客更喜欢通过社交媒体获得酒店信息
- IAS:2021年H1媒体质量报告
- 流媒体之战:疫情对联网电视的影响报告
- IAS:2019年广告行业发展趋势报告