卡思数据:2020年抖音KOL生态研究(附下载)

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2020年,短视频内容创作赛道持续“降温”。以抖音为例,3个方面可体现:
 
一,
活跃账号(粉丝数≥10w,月更视频数量≥1条)总量增速下滑:从2019年的147%降至92%,且相较上半年,2020年下半年的总量增速进一步放缓;
二,
红人“爆红”概率降低:2020年全年,仅有6个账号实现单月涨粉1000万+,去除媒体、政务号,KOL账号仅占比2席,他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个,其中,KOL账号26个(去重后的实际数量为18个),他们分布在:影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道,呈极度细分趋势,以影视娱乐类@毒舌电影重复上榜频次最高;

三,红人生命周期进一步缩短:分析2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发现,能3次以上登榜的账号仅为16.52%,超8成账号“红”不过3个月

与此同时,卡思还发现:百万账号“永久”停更现象更为普遍,其中,又以剧情/搞笑类账号表现最为明显。

以上所提及的现状,绝非短视频内容创作的“短期阵痛”,随着短视频人口红利消失,这或许是创作者不得不面对的恒久状态。

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