Winterberry Group发布了“2021年数据驱动广告和营销报告”。2020年，美国广告和营销支出同比下降10.2%，降至3403亿美元，比2019年的年度支出少390亿美元。线下媒体在2019年下降了22.9%，总额降至1719亿美元。
传统电视
尽管过去几年传统电视支出一直在下降，2020年同比下降12.8%。2020年，传统电视的561亿美元投资轻松占据线下媒体支出总额的最大份额。
体验/赞助
在线下渠道中，美国的体验/赞助广告支出在2020年经历了最大的降幅，同比下降49.4%，降至242亿美元。预计该渠道今年将温和复苏6.1%，达到256亿美元。
购物者营销
2020年，购物者营销支出198亿美元。在所分析的渠道中，消费者营销支出下降幅度位居第二（-33.2%）。但是，它将成为今年支出增长的第二大渠道，预计增长20.1%，达到238亿美元。
广播
尼尔森10月份的数据显示，广播听众的数量几乎恢复到新冠肺炎大流行前的水平。广播支出总额101亿美元。
报告预计，2021年广播广告和营销支出将达到104亿美元，同比增长3.7%。
报纸杂志
营销人员去年在平面报纸媒体上投资92亿美元，比2019年减少28.9%。
平面杂志的媒体支出再2020年同比下降18.5%，降至88亿美元。今年，印刷杂志的投资预计将下降9.6%，降至80亿美元。
传统户外广告
2020年，该渠道的媒体支出同比下降了21.9%（68亿美元）。2021年对OOH来说是更好的一年，预计支出将增长14.5%，达到77亿美元。
可寻址电视
作为唯一一个在2020年实现增长（+4%）的渠道，广告主去年在可寻址电视广告上花费了21亿美元。预计2021年该渠道的支出将增长38.9%，达到29亿美元。
PDF版本将分享到知识星球，扫描下面二维码即可！
更多阅读：
- 消费者品牌报告：寻找真相
- Winterberry Group：虚拟个性化和网络消费体验
- IAB：2018年以数据为中心的组织报告
- Topo：2019年销售技术报告
- Mirium India：2020年印度营销科技调查
- Designit：新冠流行时期营销和消费者洞察报告
- Ascend2：利用营销数据制定更好的决策报告
- 世界经济论坛报告：迈向卓越制造业的数据驱动之旅
- Econsultancy：74%的营销人员评价第一方数据是最受欢迎的
- Signal：全球只有6%的营销人员实现了消费者跨设备独立洞察
- Infogroup：2/3的美国营销人员预计DDM支出会持续增长
- Winterberry Group：2021年协作数据解决方案报告
- MarketingCharts:近3/4营销人员仍然依赖直觉和经验
- eMarketer：技术整合促使营销人员关注云计算
- 从创意驱动到数据驱动：2016年数字营销5大趋
