Winterberry Group:2021年数据驱动广告和营销报告

Winterberry Group发布了“2021年数据驱动广告和营销报告”。2020年,美国广告和营销支出同比下降10.2%,降至3403亿美元,比2019年的年度支出少390亿美元。线下媒体在2019年下降了22.9%,总额降至1719亿美元。

传统电视

尽管过去几年传统电视支出一直在下降,2020年同比下降12.8%。2020年,传统电视的561亿美元投资轻松占据线下媒体支出总额的最大份额。

体验/赞助

在线下渠道中,美国的体验/赞助广告支出在2020年经历了最大的降幅,同比下降49.4%,降至242亿美元。预计该渠道今年将温和复苏6.1%,达到256亿美元。

购物者营销

2020年,购物者营销支出198亿美元。在所分析的渠道中,消费者营销支出下降幅度位居第二(-33.2%)。但是,它将成为今年支出增长的第二大渠道,预计增长20.1%,达到238亿美元。

广播

尼尔森10月份的数据显示,广播听众的数量几乎恢复到新冠肺炎大流行前的水平。广播支出总额101亿美元。

报告预计,2021年广播广告和营销支出将达到104亿美元,同比增长3.7%。

报纸杂志

营销人员去年在平面报纸媒体上投资92亿美元,比2019年减少28.9%。

平面杂志的媒体支出再2020年同比下降18.5%,降至88亿美元。今年,印刷杂志的投资预计将下降9.6%,降至80亿美元。

传统户外广告

2020年,该渠道的媒体支出同比下降了21.9%(68亿美元)。2021年对OOH来说是更好的一年,预计支出将增长14.5%,达到77亿美元。

可寻址电视

作为唯一一个在2020年实现增长(+4%)的渠道,广告主去年在可寻址电视广告上花费了21亿美元。预计2021年该渠道的支出将增长38.9%,达到29亿美元。

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