Harris Poll:2021年第一季度消费者见解报告

Harris Poll发布了新报告“2021年第一季度消费者见解”。户外广告(OOH)是消费者注意并响应的一种媒体形式。事实上,美国户外广告协会(OAAA)的调查发现,24%的美国成年人通过OOH发现了新品牌。

OOH的帮助不仅仅是发现新品牌。在接受调查的1000名美国普通民众中有些报告说,在过去一年,OOH广告已告知他们所在地区的新业务(27%),影响他们购买新产品或服务的决定(20%),并帮助他们在旅途中找到商店或服务(20%)。

户外广告可以帮助一个品牌的好感度提升15%,约1/8的受访者受到政治广告的影响。

当提到记住哪些OOH时,大部分公众倾向于记住当地餐馆的广告(40%)和电视节目或电影的广告(37%)。但是,新品牌和新产品的回忆率似乎要低得多,只有3/10的受访者会记住此类OOH。

也就是说,很少有人会记得当地零售店或便利店的OOH广告(28%)、该地区的新企业(24%)或体育赛事和音乐会(19%)。

当然,要使OOH有效,消费者需要看到他们。消费者似乎在开车时最有可能注意到OOH。8/10的受访者在高速公路上开车时(83%)或在城镇或城市周围开车时(82%)会注意到OOH。

尽管COVID-19减少了许多人的驾驶时间,约41%的受访者至少有一部分时间在家工作,而在新冠肺炎大流行之前,这一比例为16%。但相当一部分的受访者(72%)计划在未来几个月内通勤上班。

大多数(63%)的人会开车去上班。尽管如此,自新冠肺炎大流行以来,开车上下班的人的比例已经下降(74%),这可能是2020年OOH收入急剧下降的部分原因。

对于OOH广告主来说,好消息是,虽然计划开车上下班的人比例可能达不到大流行前的水平,但约67%的消费者计划在大流行后这样做;只有28%的受访者计划至少一部分时间继续在家工作。同时,OOH投资预计今年将同比增长14%以上。

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