蓝色光标:2021年B站品牌蓝V运营研究报告(附下载)

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由蓝色光标数据商业部出品的《B站品牌蓝V运营研究报告》正式发布!报告基于B站进行大数据分析,结合爆款案例,捕捉品牌蓝V运营新玩法,洞察品牌营销新趋势,帮助品牌尽早入场B站,搭上蓝V号这趟车,品尝平台红利。

同时,本次报告采用集热点、干货、真实、有趣于一身的直播课形式,特邀蓝色光标数据商业部高级数据咨询经理崔婧帮助大家解读,近400人在线观看,证明当下品牌及大众都在关注如何玩转B站营销。

本次报告共包含四大内容

01、品牌不容错过的Z世代流量洼地

中国的Z世代规模已经达到3.28亿,是世界上拥有Z世代人数最多的国家。“95后”开始享受人口正向红利,“00后”成为成长红利最丰厚的一代,2020Z世代占据整体消费力的40%Z世代有更强的消费意愿和能力。

2009年至今,经过11年的发展,B站不再是最初二次元和宅文化的平台,已经逐渐成为中国年轻人聚集的文化社区。

02、品牌不容错过的Z世代流量洼地

报告展示了B站蓝V的庞大家族体系,涉及互联网应用、食品饮料、美妆个护、游戏服务、3C数码、汽车交通、学习教育和家电8大行业。据不完全统计,已有504个品牌在B站建立了710个蓝V账号,其中互联网行业进驻的品牌最多,有94个品牌入驻,账号数量也最多;食品饮料和美妆个护行业紧随其后,排名第二第三。

通过8个行业的洞察研究和案例拆解,品牌入局B站的一些章法要义用一句话概况:品牌把自己当成UP;用一个公式概括,即品牌UP人设”+B站流量外壳”+运营骚操作”

这里需要注意以下5点:

03、知名网红品牌蓝V涨粉“秘籍”

近期,食品饮料行业崛起了一个头部品牌,粉丝量达到百万,这个品牌就是元气森林。通过调查发现,元气森林的蓝V在去年12月中旬仅有2000多个粉丝,但是在1月中旬却已经拥有了100万粉丝。除了它是新品牌、新概念、新品类以外,是什么原因让这个蓝V账号一个月粉丝数量上涨400多倍?涨粉率达99.8%?带着这个问题,报告对元气森林蓝V的运营情况进行了分析。

灵活植入、IP深度捆绑、跨界联动多管齐下,元气森林实现了与消费者、目标受众的共情。可以看出,虽然是营销高手,但元气森林不仅仅“为了营销而营销”,而是尝试用独特的消费者视角,为消费者量身定制营销内容,自然激发品牌价值和内在精神,与受众、消费者实现情感共鸣。

04、2021年必知B站五大营销趋势

01、更多品牌正在向B站的年轻用户融合

02、B站蓝V正逐渐向“UP主方向发展

品牌营销需要长时间的积淀与考验。短视频有短时间内种草的优势,但承接长线营销的需求还是有些心有余而力不足。B站的社区气氛和内容生态恰好可以补足这个短板,并且有相当大的潜力值得发掘。

对于目前需要在商业上做出成果的B站来说,品牌的青睐会助力B站的商业化之路走得更坚实,同时品牌也在一直寻求不与时代脱节的营销方法,而B站又恰好是年轻人的聚集地,两边相互需要,可以实现共赢。

可预见的是,接下来会有越来越多的品牌进驻B站,B站的商业之路也定会有更广阔的发展空间。

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