国双:2020年国内互联网异常流量白皮书(附下载)

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  • 2020年互联网广告异常曝光占比29.4%,较2019年降低了2.8%。异常点击占比降低明显,从33.8%降低至25.7%。受疫情影响,品牌在广告投入方面更加谨慎,更加关注流量的真实性,这也在一定程度上提升了整体流量的真实性。
  • 分媒体类型来看,在垂直、门户、视频、网盟/DSP中,异常曝光整体均有降低,其中视频媒体波动较大;异常点击各媒体也均明显减少。
  • 从细分行业来看,在消费电子、汽车、快消、互联网科技行业,2020年异常曝光数据均有所下降,其中汽车和快消下降幅度最大;汽车、快消与消费电子行业的异常点击占比明显下降,但互联网科技仍保持上升。
  • 分设备类型来看,PC端异常曝光占比高于移动端,趋势较为平稳,整体上呈现下降趋势;异常点击方面,PC端与移动端占比均有所减少,其中移动端为30.4%。
  • 内容营销监测方面,2020年社交平台无效流量为44.1%,2020年社交平台KOL的无效粉丝数高达48.7%,2020年水军评论占比明显比水军转发的占比要高,高达37.3%,拉升了全年内容营销网络水军的流量占比。

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