Conviva:2021年度TikTok基准和战略指南报告

在研究中,Conviva研究了TikTok上的900多个品牌客户,总共有6.127亿粉丝。调查发现,TikTok上的品牌账号平均一年发布167个视频,最受关注的20个账号发布视频的频率是前20个账号的5倍,平均一年发布的视频总数为862个。作为一个类别,Overtime、ESPN和Barstool等体育媒体账号的年增长率最大,增加了179.9万粉丝。Netflix是过去一年TikTok上的最大赢家,获得了1060万新粉丝,其次是ESPN,获得了1000万新粉丝。

Conviva还分析了8个体育联赛及其球队的TikTok帐户:西甲、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超和意甲。其中,英超球队的平均粉丝人数最高,为91.7万,其次是西甲的81.4万人,NFL为56.5万人。尽管巴萨在球场内外的表现都不尽如人意,但它仍是TikTok上最受关注的运动队,有760万粉丝,其次是皇马,有460万粉丝。

最受关注的美国体育球队是金州勇士队,有260万粉丝,紧随其后的是堪萨斯城酋长队,有170万粉丝。这些是唯一进入前十的美国球队。在被测品牌中,红牛拥有520万粉丝,但以1130万粉丝排在吉尼斯世界纪录的第二位。不过,在前十名品牌中,红牛占据了四席,澳大利亚红牛、西班牙红牛和意大利红牛的地区账号也进入了前十名。

“ TikTok在过去的一年里爆发了,” Conviva战略副总裁尼克·西塞罗(Nick Cicero)在评论《TikTok基准和战略指南》时说。“发布一致、真实和优质内容的品牌已经崛起,在粉丝和参与度方面收获最大收益。总体而言,社交视频尤其是TikTok,将持续存在,因为它们为热切的粉丝和消费者提供了短暂的娱乐机会。因此,品牌必须迅速想出如何利用这一媒介,因为那些不这样做的人只会被抛弃。”

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