ECI： 2021年媒体通货膨胀报告

ECI发布了“ 2021年媒体通货膨胀报告”。报告显示，在分析的7种媒体类型中有5种将在2021年出现价格通胀；尽管媒体通胀预计会反弹，但预计价格仍将低于2019年。

数字视频领先，预测通胀率为3.6%，紧随其后的是数字展示、电视和户外电视（OOH）广告，电视广告通胀率为3.4%，广播通胀率预计为2.8%。

报纸和杂志这两种线下媒体是唯一预计会出现价格通缩的媒体（分别为-1.0%和-2.3%）。尽管2021年全球线下媒体总体通胀率将达到2.4%，但这将低于在线媒体（3.5%）。全球媒体总通胀率预计为3.0%。

就每种媒体类型而言，ECI对2021年的预测描绘了一幅与2020年全球媒体通胀状况不同的图景。去年，数字媒体是唯一没有出现通货紧缩的类型，数字展示广告价格通胀率为2.4%，数字视频为3.7%。这与新冠大流行期间消费者转向数字以及相关的封锁指令有关。

广播去年表现最差，价格下跌了9.4%，报纸（-7.2%）和杂志（-7.4%）紧随其后。电视价格下跌了4.6%，其次是OOH（-2.2%）。因此，2020年整体线下媒体价格下跌了5.3%。而且，线下媒体的数据足以让全球媒体总量的天平倾斜，平均媒体价格下降了1%。

就5年的趋势而言，2020年在价格波动方面确实是一个突出的年份。2017年至2019年间，分析的所有媒体类型都保持在通胀区间，波动最小。除了2020年利率大幅下降之外，2021年的这一预测代表了一条复苏之路。

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