ECI: 2021年媒体通货膨胀报告

ECI发布了“ 2021年媒体通货膨胀报告”。报告显示,在分析的7种媒体类型中有5种将在2021年出现价格通胀;尽管媒体通胀预计会反弹,但预计价格仍将低于2019年。

数字视频领先,预测通胀率为3.6%,紧随其后的是数字展示、电视和户外电视(OOH)广告,电视广告通胀率为3.4%,广播通胀率预计为2.8%。

报纸和杂志这两种线下媒体是唯一预计会出现价格通缩的媒体(分别为-1.0%和-2.3%)。尽管2021年全球线下媒体总体通胀率将达到2.4%,但这将低于在线媒体(3.5%)。全球媒体总通胀率预计为3.0%。

就每种媒体类型而言,ECI对2021年的预测描绘了一幅与2020年全球媒体通胀状况不同的图景。去年,数字媒体是唯一没有出现通货紧缩的类型,数字展示广告价格通胀率为2.4%,数字视频为3.7%。这与新冠大流行期间消费者转向数字以及相关的封锁指令有关。

广播去年表现最差,价格下跌了9.4%,报纸(-7.2%)和杂志(-7.4%)紧随其后。电视价格下跌了4.6%,其次是OOH(-2.2%)。因此,2020年整体线下媒体价格下跌了5.3%。而且,线下媒体的数据足以让全球媒体总量的天平倾斜,平均媒体价格下降了1%。

就5年的趋势而言,2020年在价格波动方面确实是一个突出的年份。2017年至2019年间,分析的所有媒体类型都保持在通胀区间,波动最小。除了2020年利率大幅下降之外,2021年的这一预测代表了一条复苏之路。


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