平台推广特点: 微博、小红书促销期重点布局,抖音、微信日常铺量种草
2021年1月-2021年3月,主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看,微博、 小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中,微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道,年货节、春节不打烊、三八节 促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致;抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台,投放内容数量走势较为平稳,受促销活动影响弱。
品类推广特点: 卸妆、洁面小红书推广占比高,护肤套装抖音推广占比高 2021年1月-2021年3月,观察护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化:1)卸妆类目:1月、3月小红书平台内容数量占比最高, 超75%;微博平台有所增加,尤其是2月份,占比超58%;2)洁面类目:小红书平台内容数量占比最高,抖音平台占比下降,微信、微博平 台占比有所增加;3)面部护理类目:微博平台内容数量占比最高,小红书、抖音平台占比下降;4)护肤套装类目:抖音内容数量占比最高, 快手平台占比下降,小红书平台占比有所增加;5)身体护理类目:抖音平台占比有所下降,小红书、微信平台占比有所增加。
以下为报告全文:
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