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新人群呼唤新品牌,这是本文前提。
天猫数据显示,新消费已成风口,用户体量达数亿级,市场整体人群增速达40%,其中Z世代人群增速达60%,其势不可挡。在Z世代、新女性、新青年们的影响下,各种新品牌如浪潮般袭来。但是,光有新人群还不够,还需要有成熟的基础设施,加速新品牌成长。
看起业一派欣欣向荣,但是危机也四伏。
根据天猫数据,新品牌繁荣背后是冰火两重天,有的高歌猛进,有的艰难前行,1年生存率不足50%。不过,挺过去就有机会迎来爆发。
为了帮助更多的新品牌挺过一年期,走向爆发上升曲线,天猫宝藏新品牌联合全球顶尖的波士顿咨询公司(下文简称BCG)共同推出新品牌成长白皮书,基于DeEP新品牌心智模型,希望通过分阶段量化的科学方法论,帮助新品牌科学成长,让增长有迹可循。
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