沙利文： 2020年新兴市场社交平台发展白皮书（附下载）

新兴市场中年轻人口的需求正在推动全球社交网络市场的快速增长，并同时转向实时视频和语音应用程序。这些发现来自成长合作公司Frost＆Sullivan发布的新研究。

Frost＆Sullivan的报告《新兴市场中的社交网络》发现，全球实时社交市场（指的是专注于实时视频和语音交互的社交网络应用程序）预计将显示26.6％的复合年增长率（CAGR）。规模从2019年的197亿美元增加到2024年的641亿美元，增长三倍以上。同期，来自新兴市场的实时社会收入预计将以41.7％的显着增长，从2019年的15亿美元增长至2024年将达到86亿美元。

新兴市场推动了实时社交市场的大幅增长

东南亚，印度，巴基斯坦，中东和非洲的新兴市场正在推动这一实时社会市场增长的比例越来越大。年轻人口，快速的经济增长以及先进的移动互联网技术的推出意味着这些市场的增长有望大大超过全球平均水平。

Frost＆Sullivan合伙人加布里埃尔·卢（Gabriel Lu）表示：“我们期望在新兴市场中发现强大的社交网络市场增长，但感到惊讶的是，这些市场的贡献正在迅速增长，尤其是在实时社交领域。” 新兴市场产生的全球实时社会收入的比例预计将从2019年的7.6％增长到2024年的13.4％，因为这些市场在实时社会市场增长中所占的比例更高。诸如Uplive和Bigo之类的应用越来越多地提供量身定制的产品，以满足新兴市场中年轻用户的需求。”

2019年全球平均年龄为30.9岁，马来西亚为30.3岁，印度尼西亚为29.7岁，印度为28.4岁，菲律宾为25.7岁。庞大的人口基础和新兴市场中年轻一代的高比例共同表明，社交网络具有巨大的潜在用户基础。新兴市场中的社交网络用户总数约为16亿，比发达经济体（美国和西欧）的用户群大60％。

在许多这些市场中，这种年轻的人口状况与仍然不完善的移动互联网覆盖相结合，代表了巨大的社交媒体市场增长潜力，特别是与相对成熟的发达市场相比。例如，仅南亚和撒哈拉以南非洲地区约占世界总人口的67％，无法使用移动宽带互联网连接。

实时社交约会市场随着文化和技术的发展而增长

实时社交市场的快速增长不仅体现在实时视频和语音领域，而且还推动了在线约会市场的爆炸性增长。2019年全球在线约会市场价值54亿美元，预计到2024年将以23.8％的复合年增长率增长，达到157亿美元。

新兴市场中的实时社交约会增长有望远远超过发达市场。新兴市场在2019年仅占全球在线约会收入的11.1％，但高于平均水平的增长意味着到2024年它们将占收入的18.2％。

加布里埃尔解释说：“相对于传统短信，新兴市场的用户通常更喜欢面对面交流，而传统短信仍然占据着大多数发达市场约会应用程序的主导地位。例如，某些新兴市场的文化和宗教习俗可能不适合面对面约会，从而导致年轻人从事主要或全部通过视频和语音聊天进行的关系。”

这些市场中主要的实时社交约会细分市场参与者包括：Tinder，Badoo，Happn，Lamour和Azar。

强劲的需求驱动因素表明新兴市场将继续增长

随着年轻用户越来越需要基于视频或语音的实时社交网络，社会和经济因素表明，新兴市场将继续成为全球社交网络市场增长的主要驱动力。这些因素包括：年轻人口；经济快速增长；提高互联网渗透率；移动互联网技术升级；以及越来越多的人愿意为在线服务付费。