CIECC：2021年中国直播电商产业研究报告（附下载）

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短视频的火爆带来了直播电商的高速增长,2020年我国直播带货整体规模突破万亿元,预计2021年将接近2万亿元的规模。从品类上看,直播电商打破了区域和品类限制,服饰是渗透率最高的商品,美妆、食品饮料、生鲜、家电数码等也是热销商品,汽车、房子、火箭亦有售卖。

而平台方面,可以分为三类,传统电商平台、内容平台、社交平台:具有电商基因的传统电商平台通过直播电商,拓展营销渠道,增强用户粘性;内容平台和社交平台凭借流量优势,通过直播电商探索流量变现模式。直播电商平台从群雄逐鹿,逐渐发展为了淘宝、快手、抖音三足鼎立的形式。

此外,全国MCN机构也达28000家,2020年市场规模达到了245亿元。我国直播主播主要有达人主播、名人主播、商家自播等,其中以薇娅、李佳琦、罗永浩等top10的头部主播就占据了整个市场过半的份额。

报告还统计了,性价比和价格是吸引消费者直播购物的主要原因。此外,报告还指出了直播电商的发展趋势:或将进入“规模扩张”与“提质增效”并存发展阶段;贯穿产业链上下游全流程的直播电商服务场景呈蓬勃发展态势;直播电商“人货场”交融发展,供应链服务将成为直播电商的核心。此外,B2B直播、跨境直播、本地生活服务将成为直播电商的新蓝海。

直播电商行业作为新兴产业,未来监管部门也将加大监管力度,加强政策扶持,为直播电商发展营造良好的发展环境。

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