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近年来，随着用户消费越来越趋于理性和对于皮肤管理的期待度不断提升，针对某一类效果的功效性护肤品越来越受到消费者的青睐，如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤等。其中针对敏感肌的产品也在近几年热度持续升高。
敏感肌是长期困扰消费者的皮肤问题；每当季节交替，气候变化的时候，肌肤敏感就会成为消费者关注的热门话题，也是众多品牌的必争之地。
对此，各家大品牌都纷纷推出自己针对敏感肌的产品线，甚至有些品牌将针对敏感肌作为自身产品的主要卖点。
但在这个飞速发展的信息时代，消费者在社交媒体的夹攻下，品牌投放和推广已经根植消费者生活的方方面面，而不同品牌间的宣传效果又是天差地别；为了在海量信息的包围下突出自己的产品力优势，减少与竞品间的竞争，各家品牌对于自身推广的策略和方式，也形成了一定的趋向和侧重点。
艺恩选择了目前市场上主打敏感肌的部分产品和品牌，梳理了和对比了各品牌在品牌营销和策略上的不同。在看似趋同的营销模式下，实际上，各品牌仍然在不断尝试和探索适合自身的营销策略。
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