群邑：欧洲数字音频广告的演变报告

该调查收集了买方和卖方利益相关者的见解，以确定欧洲数字音频广告的当前投资水平、增长动力、障碍和机会。

音频是补充其他媒体渠道的关键

广告客户和代理商认为音频投资的三大驱动因素：加强更广泛的媒体计划（65%）、提高品牌知名度（55%）和接触特定受众（48%）的能力。

近一半的广告主和代理商（47%）表示，音频广告是他们的首选或首选媒体之一。

移动设备仍然是吸引用户的首选工具

移动设备是受众接触音频内容的关键设备：70%的买方受访者希望通过移动设备接触到自己的受众；84%的发行商也持同样观点。

互动设备和多样化的平台对数字音频的创新和发展至关重要

数字音频领域的创新将成为主要的增长动力，买家认为互动和动态音频广告是增加支出的关键机会。与此同时，出版商将音频广告日益普及和优化供应视为重要的增长机会。

由于音频渠道和广告形式的激增，买家将预算投入到流媒体（59%）、播客（59%）和在线广播（57%）上，这凸显了全面投放广告的重要性。

主要障碍在于缺乏技能组合

对于买家来说，能够更好地衡量数字音频的影响，提高团队在技术和运营能力，将鼓励额外的投资。同样地，发行商认为对技术技能的需求是发展的主要障碍。

未来听起来不错

买家（74%）和发行商（64%）都认为在未来18-24个月内有机会增加投资，因此对数字音频的信心将继续上升。事实上，1/4的买家和出版商（24%）预计数字音频投资在未来一年将增长11%-30%。

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